思捷环球：隐藏的ESPRIT
	查阅恒生指数45只成份股，可能“思捷环球”这个名字对大多数大陆人来说都很陌生。但如果提起它旗下的知名服装品牌——Esprit，相信很多人会顿时豁然开朗。

　　查阅恒生指数45只成份股，可能“思捷环球”这个名字对大多数大陆人来说都很陌生。但如果提起它旗下的知名服装品牌——Esprit，相信很多人会顿时豁然开朗。

　　思捷环球控股有限公司（Esprit Holdings Limited）是一家在香港主板、德国及美国第二上市的企业。主要业务是设计、批授经营权、采购、制造、批发及零售“Esprit”品牌男女时装、鞋、饰物、床上及家居用品，亦设有化妆品品牌“Red Earth”。
　　2002年12月2日，思捷成为恒生指数成份股之一，取代当时香港主要地产恒隆集团及希慎兴业的位置，股价从此节节上升，市值大举抛离同业其他股票。

　　作为公司旗下最为人熟悉的产品，Esprit品牌在1964年由苏丝•罗素及丈夫在旧金山创立。1971年香港商人、著名影星林青霞之夫邢李源加入，其后他和“Esprit”创始人在香港成立Esprit远东有限公司。1990年，创始人之一Tompkins把股权出售，Esprit远东有限公司把其余股权购入，并在香港组成思捷环球。1993年12月9日，思捷在香港交易所上市，招股价为$3.7，至今已升值近三十倍。1998年12月，思捷在伦敦证券交易所第二上市。随着邢李源先后收购“Esprit澳洲”、“Esprit欧洲”， 最终在2002年，他成为“Esprit”品牌的全资拥有者。

　　Esprit的产品在时装界一直以朝气篷勃、活泼开朗的形象独树一帜，并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱，这与它的发源地——充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联。二十世纪60年代末，也正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代。而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解，其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍世界各地。 　　从1980年代开始，Esprit分销网络不断在全球各地扩展，期间十年，业务发展一日千里。Esprit店铺、店内店及专柜遍布世界各地主要城市；务实而创新的店铺设计与陈列进一步巩固了产品的品牌形象，并相继推出童装、男装以及鞋具及配饰产品。1983年，全球首创Esprit专门店在香港铜锣湾开业。90年代开始，企业向全球拓展，设于法国、日本等地的Esprit零售门市相继开业。1999年，集团进一步拓展Esprit品牌，成功开设Salon Esprit，并于香港开设首家陈列全线Esprit品牌产品的巨型旗舰店。

　　其实，在中国内地市场，Esprit同样是个先行者。早在1992年，Esprit商标和品牌就进入了内地，思捷环球先在内地成立了一家公司，然后通过香港公司的商标授权进行分销。1998年之后，Esprit在内地直营和特许经营同时发展，选择了北京、上海、大连三个市场做直营，其余地区进行特许加盟。

　　从1998年到2007年，在前主席邢李源的一手带领下，思捷环球进入了历史的黄金时代，连锁店遍布全球、股价一度上涨10倍。时至今日，思捷环球分销网络已遍布全球五大洲46个国家，拥有逾2000家零售店铺，200万平方英尺的营业面积以及8000个批发客户，堪称一个真正的全球化品牌。 　　Esprit创造过太多传奇。上世纪80年代，Esprit开启了快速设计生产、投入零售的创新模式，大幅缩短供应链，在当时可算“快时尚”的领先者。很多中国的70、80后第一次知道，原来买衣服可以用超市里的手推车，原来付款要排很久的队，这些都是Esprit这个思捷环球打造的著名服装品牌，带来的风潮。

　　从2006年以后， Inditex集团的Zara、美国GAP、瑞典H&M陆续进入中国市场，服装零售集团异军突起。同时，曾是公司大股东也是掌舵者的邢李源，从2003年开始就陆续减持思捷环球的股份，至2010年2月，持股量由42%大幅减至1.79%自2008年邢李源离任，并在2010年沽清所有思捷股份后，思捷环球股价一直下跌。

　　现在，思捷环球正在开展一项未来四年的全面转型计划。用公司管理层的检讨来说，是要赢回“Esprit女士”的芳心。作为品牌重塑的主要内容，Esprit将对店铺、产品设计及品牌传讯加大投资，集中发展有盈利增长的市场，撤出无利可图的市场。此外，本财年度将继续加强批发渠道建设，不仅如此，思捷环球未来四年投资30亿港元用于翻新全价零售店铺，今年有超过62家销售点获选进行店铺翻新，并计划在新财年的下半年将电子商务平台拓展至中国。希望通过这些措施Esprit能再创辉煌，领涨蓝筹！